Prezes Reddita: AI Mode od Google nie daje ruchu, Reddit testuje logowanie

Reddit po raz pierwszy otwarcie wskazał Google jako główną przyczynę odpływu ruchu. Podczas konferencji wynikowej za III kwartał 2026 roku prezes Steve Huffman stwierdził, że AI Mode „nie generuje ruchu”, ani dla Reddita, ani, według jego wiedzy, dla nikogo innego. W liście do akcjonariuszy spółka podała, że w październiku ruch z wyszukiwarek spadał średnio o ponad milion odesłań tygodniowo.

Równolegle Reddit zapowiedział test wersji serwisu dostępnej wyłącznie po zalogowaniu. To decyzja, która może zmienić krajobraz wyników wyszukiwania w wielu niszach, bo wątki z Reddita od dwóch lat należą do najczęściej widocznych adresów w Google.

Kontekst: od zwycięzcy aktualizacji do ofiary AI Mode

Jeszcze niedawno Reddit uchodził za największego beneficjenta zmian w Google. Po kolejnych aktualizacjach rdzeniowych wątki z forum wskakiwały na czołowe pozycje praktycznie w każdej kategorii tematycznej, od elektroniki po finanse osobiste. Specjaliści SEO żartowali, że najlepszą strategią contentową jest dopisanie słowa „reddit” do zapytania, bo tak właśnie zaczęli szukać sami użytkownicy.

Relacja obu firm ma też wymiar biznesowy. Na początku 2024 roku Reddit podpisał z Google umowę licencyjną na dostęp do danych, a w lipcu tego samego roku zmienił plik robots.txt w taki sposób, że Google pozostał jedyną dużą wyszukiwarką, która może pokazywać najnowsze wpisy z serwisu. Przez długi czas wyglądało to na układ korzystny dla obu stron: Google dostawał autentyczne treści tworzone przez ludzi, a Reddit ogromny strumień nowych odwiedzających.

Pierwsze sygnały ostrzegawcze pojawiły się w liście za II kwartał, w którym spółka opisała ruch z wyszukiwarek jako „nierówny”, ze wzmożoną zmiennością pod koniec okresu. Wcześniej, o czym pisaliśmy w sierpniu, Reddit zaczął też tracić cytowania w ChatGPT. Teraz zarząd mówi już nie o wahaniach, lecz o trwałym trendzie.

Kluczowe fakty z raportu za III kwartał 2026

Jak podaje serwis Search Engine Journal, który jako pierwszy szczegółowo przeanalizował list do akcjonariuszy i zapis konferencji, liczby są jednoznaczne. Spadek ruchu z wyszukiwarek przyspieszył pod koniec kwartału i utrzymał się w październiku. Najmocniej ucierpiał ruch niezalogowanych użytkowników i ruch webowy.

Najciekawsze są dane amerykańskie. Cały spadek liczby użytkowników w USA, czyli 2,5 mln osób dziennie, pochodzi z grupy niezalogowanej, która skurczyła się o 2,8 mln, czyli o ponad 9% w ciągu jednego kwartału. To właśnie ci ludzie najczęściej trafiają na Reddita z wyników Google: wpisują pytanie, klikają wątek, czytają odpowiedzi i wychodzą. Liczba zalogowanych użytkowników w tym samym czasie nieznacznie wzrosła.

Spółka ostrzegła, że jeśli październikowe tempo się utrzyma, łączne DAUq w IV kwartale może spaść o „niski dwucyfrowy procent” względem obecnej bazy 130 mln. Przy spadku rzędu 10–15% oznaczałoby to utratę od 13 do blisko 20 mln dziennych użytkowników. List nie podaje jednak bazowej liczby tygodniowych odesłań ani podziału spadku na poszczególne wyszukiwarki.

Co dokładnie powiedział Steve Huffman

Zapytany o przyczyny zmian w ruchu z Google, prezes Reddita przedstawił hipotezę złożoną z dwóch elementów. Pierwszym, najważniejszym, są AI Overviews i AI Mode. Według Huffmana Google rozszerza je agresywnie w USA i na innych rynkach, a w najlepszym razie „spychają inne wyniki w dół strony”. Drugim czynnikiem ma być treść tłumaczona maszynowo, którą Google zdaniem Reddita ocenia niżej. Ten element dotyka głównie ruchu spoza USA, gdzie serwis od dwóch lat automatycznie tłumaczy wątki na lokalne języki.

Huffman podkreślił, że sytuacja „nie wygląda na zmianę algorytmu, która przychodzi i odchodzi”, choć zaznaczył, że Reddit nie ma wglądu w systemy Google. Dodał też, że popyt na Reddita się nie zmienił: Google „crawluje nas tak intensywnie jak zawsze”, a słowo „reddit” wciąż należy do najczęściej wpisywanych w wyszukiwarkę. Problem nie leży więc w indeksowaniu ani w zainteresowaniu marką, lecz w tym, co dzieje się między wyświetleniem wyniku a kliknięciem.

Test Reddita tylko dla zalogowanych

Drugim ważnym ogłoszeniem jest test wersji serwisu dostępnej wyłącznie dla zalogowanych. W IV kwartale Reddit uruchomi go na wybranych rynkach poza USA. Spółka nie podała, o które kraje chodzi. Celem testu jest ustalenie, ile treści użytkownik może zobaczyć, zanim pojawi się prośba o zalogowanie, również wtedy, gdy przychodzi z wyszukiwarki.

W liście do akcjonariuszy Reddit wymienia kilka uzasadnień. Logowanie pozwala lepiej dopasować treści i daje więcej sygnałów do targetowania reklam. Chroni także dostęp do korpusu danych, bo, jak przyznał Huffman, zdecydowana większość scrapingu odbywa się przez dostęp bez logowania. Spółka wspomina również o dostosowaniu się do nowych regulacji. „To jest test, ale zamierzamy przeprowadzić tę zmianę”, powiedział prezes, dodając, że Reddit prawdopodobnie wymieni zasięg na zaangażowanie.

Huffman zapewnił, że jakaś wersja Reddita pozostanie dostępna przed twardym ekranem logowania i że udostępniane linki mają nadal działać. Wyniki testu posłużą do przygotowania „zoptymalizowanej wersji Reddita tylko dla zalogowanych” na skalę globalną. Obecnie mniej więcej 13% uprawnionych użytkowników mobilnych, którzy wchodzą z wyszukiwarki, widzi zachętę do przejścia do aplikacji.

Co to znaczy dla SEO i AIO

Słowa Huffmana mają wagę z prostego powodu: to jedne z niewielu twardych danych pierwszej strony o tym, jak AI Mode wpływa na kliknięcia. Reddit nie jest małym blogiem, który mógł wypaść z rankingu przez błąd techniczny. To serwis, którego wątki rankują na miliony zapytań, a Google crawluje go bez ograniczeń. Jeśli nawet taki wydawca traci ponad milion odesłań tygodniowo, mniejsze strony powinny traktować ten sygnał bardzo poważnie.

Dane Reddita dobrze łączą się z tym, co Alphabet ujawnił kilka dni wcześniej. Google przyznał, że AI Mode słabiej zarabia niż klasyczne wyniki, a mimo to rozszerza reklamy w AI Mode i AI Overviews na kolejne rynki. Obraz jest spójny: Google przesuwa użytkowników w stronę odpowiedzi generowanych przez AI, a wydawcy, nawet ci najwięksi, płacą za to ruchem.

Praktyczne wnioski dla polskich serwisów

• Segmentuj ruch z Google według typu zapytań. Największe spadki dotyczą zapytań informacyjnych, na które AI Overviews odpowiada wprost. Zapytania transakcyjne i nawigacyjne zwykle tracą mniej. Porównaj kliknięcia i CTR w Google Search Console osobno dla obu grup.
• Nie myl spadku kliknięć ze spadkiem pozycji. Reddit podkreśla, że Google crawluje go jak zawsze. U wielu wydawców pozycje i wyświetlenia stoją w miejscu, a spada wyłącznie CTR. To inny problem niż kara algorytmiczna i wymaga innej reakcji.
• Buduj relację z użytkownikiem poza wyszukiwarką. Strategia Reddita, czyli przesunięcie ciężaru na zalogowanych użytkowników i aplikację, to wersja na dużą skalę tego, co mniejsze serwisy mogą robić przez newsletter, konta użytkowników czy społeczności.
• Uważaj na treści tłumaczone maszynowo. Druga hipoteza Huffmana dotyczy właśnie automatycznych tłumaczeń. Jeśli serwis masowo publikuje wersje językowe bez redakcji, warto sprawdzić, jak radzą sobie w porównaniu z oryginałem.
• Mierz obecność w odpowiedziach AI, nie tylko kliknięcia. Skoro AI Mode ogranicza ruch, trzeba wiedzieć, czy marka jest w ogóle cytowana w tych odpowiedziach. Monitoring cytowań staje się równie ważny jak monitoring pozycji.

Mniej Reddita w SERP-ach to szansa i ryzyko

Test wersji tylko dla zalogowanych ma też drugą stronę. Jeśli niezalogowany użytkownik z Google zobaczy jedynie fragment wątku i ekran logowania, sygnały zachowania mogą się pogorszyć, a Google może zacząć rzadziej pokazywać takie wyniki. W wielu niszach oznaczałoby to zwolnienie miejsc na pierwszej stronie, które od dwóch lat zajmował Reddit. Dla serwisów z rzetelnymi, eksperckimi treściami to potencjalna szansa, choć na razie test obejmuje jedynie wybrane rynki poza USA.

Ryzyko dotyczy z kolei strategii, które opierały się na obecności w wątkach. Wiele firm budowało widoczność w AI, publikując odpowiedzi na Reddicie, bo modele chętnie cytowały to forum. Pisaliśmy o tym w tekście o tym, jak linki z Reddita i forów wpływają na cytowania w AI. Jeśli Reddit ograniczy dostęp bez logowania, a zarazem scraping, część systemów AI może stracić łatwy dostęp do świeżych wątków. Wartość takich działań będzie zależeć od tego, z kim Reddit podpisze kolejne umowy licencyjne.

Reakcje i stanowisko Reddita wobec GEO

Podczas konferencji padło też pytanie, czy marki reklamują się na Reddicie po to, by pojawiać się w odpowiedziach modeli językowych. Dyrektor operacyjna Jen Wong odpowiedziała, że Reddit jest „dość sceptyczny wobec GEO”, czyli generative engine optimization, i że platforma jest odporna na manipulacje. GEO nie jest obecnie częścią oferty partnerskiej dla reklamodawców. To ważna informacja dla agencji, które sprzedają klientom „obecność na Reddicie pod AI” jako osobną usługę.

Wong przyznała również, że Reddit zwiększył wydatki na marketing międzynarodowy, częściowo po to, by zrekompensować zasięg utracony z wyszukiwarek. Dyrektor finansowy Drew Vollero zapowiedział z kolei, że spółka nadal będzie raportować podział na zalogowanych i niezalogowanych użytkowników według geografii. To zmiana planów, bo w liście za IV kwartał 2025 roku Reddit zapowiadał wycofanie tych danych w tym roku. Dla branży SEO to dobra wiadomość: te liczby są jednym z niewielu publicznych barometrów wpływu AI Mode na ruch organiczny.

Kwestia licencji pozostaje otwarta. Zapytany o rozmowy z Google i OpenAI, Huffman powiedział, że trwają aktywne negocjacje, ale nie ma nic do ogłoszenia, a brak porozumienia jest jednym z możliwych scenariuszy. Biorąc pod uwagę, że Google pozostaje jedyną dużą wyszukiwarką z pełnym dostępem do świeżych treści Reddita, wynik tych rozmów może mieć bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania.

Branża od miesięcy dyskutuje o tym, czy AI Overviews „zabiera” kliknięcia, a Google konsekwentnie twierdzi, że ruch z wyszukiwarki pozostaje stabilny, a kliknięcia z wyników AI są wyższej jakości. Wypowiedź Huffmana jest jednym z najmocniejszych publicznych głosów przeciwko tej narracji, bo pada z ust partnera biznesowego Google, a nie krytyka z zewnątrz.

Co dalej

W najbliższych tygodniach warto obserwować kilka rzeczy. Po pierwsze, które rynki obejmie test Reddita tylko dla zalogowanych i ile treści zobaczy użytkownik z Google przed ekranem logowania. Jeśli test trafi do Europy, wpływ na SERP-y w Polsce może być widoczny szybko, bo polskie wyniki również są pełne automatycznie tłumaczonych wątków.

Po drugie, dane za IV kwartał. Reddit sam przewiduje dwucyfrowy spadek DAUq, a jego list będzie jednym z pierwszych twardych pomiarów tego, jak rozwój AI Overviews i AI Mode przekłada się na ruch dużego wydawcy w okresie świątecznym. Po trzecie, ewentualne nowe umowy licencyjne z Google lub OpenAI, które mogą zmienić to, skąd modele AI biorą treści z forów.

Dla właścicieli stron wniosek jest praktyczny: jeżeli nawet Reddit, crawlowany „tak intensywnie jak zawsze”, traci ruch przez AI Mode, to strategia oparta wyłącznie na kliknięciach z Google staje się coraz bardziej ryzykowna. Warto już teraz rozdzielić w raportach spadki pozycji od spadków CTR, zacząć mierzyć cytowania w odpowiedziach AI i budować kanały, które nie zależą od jednej wyszukiwarki.

FAQ