20 polskich domen cytowanych przez ChatGPT: co je łączy

Polskie strony cytowane przez ChatGPT to przede wszystkim media biznesowe i prasa branżowa: osiem z dwudziestu domen na naszej liście to redakcje, a odpowiadają one za 58% cytowań w tej grupie. Listę policzyliśmy z otwartego zbioru 2550 cytowań modelu GPT-5.4 w około 630 polskojęzycznych odpowiedziach o markach. Format strony ani sam wiek domeny nie tłumaczą tej listy; do danych najlepiej pasuje prostsze wyjaśnienie: te serwisy piszą o markach, o które pada pytanie.

• Lider: forbes.pl (74 cytowania przy 42 markach), dalej rp.pl i bankier.pl.
• Rozproszenie: 423 domeny .pl dostały cytowanie, ale 254 z nich (60%) tylko jedno.
• Nieobecni: YouTube i polska Wikipedia mają w tych danych 0 cytowań GPT-5.4; Perplexity w tych samych zbiorach cytuje je 2276 i 400 razy.
• Wiek: 16 z 20 domen ma pierwszy zapis w archiwum internetu najpóźniej z 2008 roku, a pozostałe cztery to młodsze adresy lub brak zapisu.
• Ograniczenie: to pytania o marki z maja 2026, a nie obraz wszystkich rozmów z ChatGPT.

Skąd pochodzi próbka cytowań i czego nie mierzy

Nie zbieraliśmy tych odpowiedzi sami. Dane pochodzą z badania Dmitrija Żatuchina (EUAS i Rankfor.AI) o źródłach, z których modele językowe budują reputację marek, a surowe pliki są dostępne w repozytorium Zenodo na licencji CC BY 4.0. Autor jest związany z firmą sprzedającą usługi widoczności w AI, co warto mieć w pamięci przy wnioskach samego raportu; poniższe zestawienie policzyliśmy jednak własnym skryptem.

Z obu zbiorów z adresami URL wybraliśmy wyłącznie wiersze modelu OpenAI i języka polskiego. Polski zbiór to 280 odpowiedzi i 1116 cytowań (25–26 maja 2026), a zbiór nordycko-bałtycki dodał 349 kombinacji marki i pytania oraz 1434 cytowania, łącznie dla 120 marek. Domenę zaliczaliśmy do polskich po końcówce .pl, więc serwisy takie jak maspex.com czy allegro.eu wypadają z listy, choć są polskie.

Trzy zastrzeżenia zmieniają sposób czytania liczb. Raport podaje model GPT-5.4, a nie aplikację, więc wyniki w ChatGPT mogą się różnić. Treść pytań nie jest częścią udostępnionych plików. Cytowanie jest też przypisane do całej odpowiedzi, dlatego źródło trafia do każdej marki w niej wymienionej. To jedna z przyczyn, dla których każdy ranking widoczności w AI trzeba traktować jak pomiar w konkretnych warunkach.

Jakie polskie strony cytuje ChatGPT najczęściej

Kolejność wyznacza liczba różnych marek, przy których domena się pojawiła, a dopiero potem liczba cytowań. Dzięki temu strona producenta opisująca wyłącznie siebie nie wyprzedza serwisu cytowanego w wielu tematach: dafi.pl ma 15 cytowań, ale tylko przy 3 markach, więc na liście go nie ma. Lata pochodzą z pierwszego zapisu w Wayback Machine, co nie jest datą rejestracji domeny.

Dwudzieste miejsce jest umowne: taki sam wynik (5 marek, 6 cytowań) mają leroymerlin.pl, nowymarketing.pl i parp.gov.pl, a ceneo.pl wygrywa tylko alfabetycznie. Cała dwudziestka zbiera 373 cytowania, czyli 32% cytowań domen .pl i 14,6% wszystkich w próbie.

Jakie typy serwisów dominują w wynikach

Media biznesowe mają 216 z 373 cytowań, a z prasą branżową (36) dochodzą do 68%. To zasięg tematyczny, a nie specjalizacja w SEO: artykuły o wynikach, kampaniach i pozycji firm odpowiadają wprost na pytania o marki. Podobny podział na typy domen cytowanych przez modele opisywaliśmy wcześniej ogólnie, a tu widać go na polskich adresach.

Ważne jest też, o czyje marki pytano. Przy 57 markach zbioru polskiego domeny .pl mają 70,2% cytowań, a przy 66 markach zbioru nordycko-bałtyckiego (tylko 6 z Polski), również pytanych po polsku, tylko 26,6%. Sam język pytania nie gwarantuje więc polskiego źródła: o markach zagranicznych model czyta głównie zagraniczne strony, a w całej próbie prowadzą statista.com (94 cytowania) i forbes.pl (74).

Czy cytowane domeny są stare

W większości tak, ale wiek nie jest warunkiem koniecznym. Szesnaście domen ma pierwszy zapis w archiwum najpóźniej z 2008 roku, a siedem z nich z 2000 roku lub wcześniej. Pierwszy zapis mówi jednak o adresie, nie o redakcji, więc nie dowodzi ciągłości publikacji.

Wyjątki są ciekawsze od reguły. Dla wiadomoscispozywcze.pl pierwszy zapis pochodzi z 2021 roku, dla rankingpro.pl z lipca 2024, a dla modaportal.pl ze stycznia 2026, cztery miesiące przed zbieraniem danych. Dla aixellence.pl archiwum nie zwróciło żadnego zapisu. Starsza historia tych adresów nie jest wykluczona, ale ich obecność pokazuje, że do cytowań da się wejść bez dwudziestu lat publikowania.

Jak zbudowane są cytowane podstrony

Struktura treści nie odróżnia tej grupy tak, jak sugerują typowe poradniki. Sprawdziliśmy do 8 cytowanych adresów z każdej domeny; z 125 stron 102 zwróciły kod 200 w listopadzie 2026, a rp.pl, mediaexpert.pl i iab.org.pl nie udostępniły żadnej naszemu skryptowi. Badaliśmy kod HTML strony po pobraniu, a nie wersję widzianą w maju, więc to przybliżenie.

Mediana to 2 nagłówki H2 na stronę, a co piąta strona nie ma ich wcale. Dwanaście stron ma w znacznikach oznaczenie treści niedostępnej za darmo, głównie w pb.pl i forbes.pl, co nie przeszkodziło w cytowaniu.

Najostrzejszy podział dotyczy trzech domen bez długiej historii w archiwum. Wszystkie 9 stron FAQPage pochodzi z rankingpro.pl, modaportal.pl i aixellence.pl, a na 93 stronach pozostałych serwisów nie ma ani jednej; tabele ma tam 8 stron z 9 wobec 13 z 93. Redakcje wchodzą więc do cytowań tematem i rozpoznawalnością, a młode serwisy (dwa z nich publikują zestawienia typu „sklepy z odzieżą 2026”) formatem odpowiadającym na pytanie o wybór. Trzy domeny i 24 cytowania to wskazówka, a nie dowód przyczyny.

Jaką rolę grają autorstwo i dane kontaktowe

Autor w znacznikach widnieje na 65 ze 102 stron (64%), czyli jest częsty, ale nie obowiązkowy. Nie znaleźliśmy go w sprawdzonych stronach superbrands.pl, hurtidetal.pl, pap.pl, orlen.pl ani aixellence.pl, a wszystkie są na liście. Dla PAP i Orlenu autorytet niesie raczej instytucja niż nazwisko, choć z tych danych nie da się tego udowodnić.

Link do kontaktu, redakcji lub strony „o nas” wykryliśmy na stronie głównej 13 z 17 dostępnych domen. Pomiar opierał się na prostym wzorcu adresów, więc pozostałe cztery przypadki mogą być błędem detekcji. Dane kontaktowe trudno zatem uznać za wyróżnik, a ich brak za wyjaśnienie braku cytowań.

Czego na tej liście nie ma i dlaczego

Najbardziej uderza brak YouTube i polskiej Wikipedii. GPT-5.4 nie zacytował ich w próbie ani razu, choć angielska Wikipedia ma 55 cytowań. W tych samych plikach Perplexity, który cytuje znacznie więcej źródeł, sięga po polsku po YouTube 2276 razy, a po polską Wikipedię 400 razy. To jest najmocniejszym argumentem za mierzeniem każdego modelu osobno w narzędziach do widoczności. Porady oparte na jednym silniku nie przenoszą się na drugi.

Prawie nie ma też wielkich portali: onet.pl ma 1 cytowanie, interia.pl 5, gazeta.pl 3, a wp.pl żadnego. Nie wiemy, czy powodem jest blokada robotów, czy dobór marek, bo dane tego nie rozstrzygają. Słabo wypadają polskie społeczności (wykop.pl: 1), podczas gdy reddit.com ma 56 cytowań, a jego udział w ChatGPT potrafi zmienić się w kilka dni, więc majowy wynik może być już nieaktualny.

Co z tego może wykorzystać mały serwis

Ta próba pokazuje dwie realistyczne drogi: bycie opisanym przez redakcje albo publikowanie stron odpowiadających wprost na pytanie o wybór. Kolejność działań wynikająca z danych wygląda tak:

1. Odblokować robota wyszukiwania. Według dokumentacji OpenAI strony z wyłączonym OAI-SearchBot nie pokazują się w odpowiedziach wyszukiwarki ChatGPT, poza linkami nawigacyjnymi. Dostęp najprościej sprawdzić podczas audytu w Screaming Frogu pod kątem robotów AI.
2. Zdobywać wzmianki w prasie branżowej. W tej próbie wiadomoscihandlowe.pl czy hurtidetal.pl są cytowane obok ogólnopolskich tytułów, a próg wejścia bywa niższy niż w Forbesie.
3. Pisać strony porównawcze z prawdziwymi kryteriami. Młode serwisy z listy używają tabel i bloków pytań; lista bez ujawnionej metodologii jest jednak ryzykiem dla wiarygodności serwisu, więc kryteria warto pokazać wprost.
4. Mierzyć własny ruch. 2438 z 2550 cytowanych adresów (96%) ma parametr utm_source=openai, więc w GA4 warto sprawdzić ten parametr, o ile ChatGPT przekazuje go także użytkownikom.

Szansa na utrzymanie się jest osobnym pytaniem. Aż 60% domen .pl pojawia się tu tylko raz, więc pojedyncze cytowanie niewiele jeszcze znaczy, a w jednorazowych pomiarach łatwo wziąć przypadek za trend.

FAQ: polskie strony w cytowaniach ChatGPT